Erkam Badanka

Meta panelini
3 saniyede okunur
hâle getirmek

6 haneli kurucu panele bakıp yorum yapar. 7 haneli kurucu bakar ve uygular. Aradaki fark tek bir ayarda — üstelik Meta'nın kendi menüsünde duruyor.
Meta reklam paneli: renksiz ham ROAS tablosu, sütun menüsünde işaretli 'Koşullu biçimlendirme'
↓ Kaydırarak okuyun
Erkam Badanka · EB Digital · erkambadanka.com
Başlarken

Bu sunumda ne öğreneceksin

  • 01 Renksiz bir tablonun neden karar değil yorum ürettiği
  • 02 Kırmızı / sarı / yeşil sınırını kendi marjından çıkarma yöntemi
  • 03 Üç kuralın panelde adım adım kurulması — dışa aktarma yok, formül yok
  • 04 Yeşil görünen ama ölçeklenmeye hazır olmayan satırı ayırt etmek
Başlamadan · Cepte Bulunsun

Karşılaşacağın terimler

Koşullu biçimlendirme

Hücreyi değerine göre otomatik renklendiren tablo kuralı. Karar, okuma anında değil kuralı yazdığın anda verilir.

Başabaş ROAS

Ne kâr ne zarar ettiğin getiri noktası. Kırmızı ile yeşilin sınırını sektör ortalaması değil, bu sayı belirler.

Büyük Resim · Tez

Sorun reklamların değil,
tablonun.

İnsan gözü eşiği olmayan sayıyı sıralayamaz. Alt alta 20 ROAS varsa göz en büyüğüne ya da en çok harcayana kayar — ikisi de en doğru karar değil, en dikkat çeken karar.

6 haneli

Panele karar aramaya gider. Kararı o gün gözüne çarpan satır belirler.

≠
7 haneli

Sınırı önceden yazmıştır. Panele karar aramaya değil, uygulamaya gider.

01
Kurulum

Ayar zaten
panelin içinde.

Çoğu marka veriyi CSV indirip Sheets'te renklendiriyor. Üç hafta sonra kimse indirmiyor. Oysa koşullu biçimlendirme Meta'nın kendi sütun menüsünde duruyor.

Meta 'Koşullu biçimlendirme' paneli: '+ Kural oluştur' ve iki hazır şablon
Tek buton: “+ Kural oluştur”. Altındaki iki şablon zaten yeşil ve kırmızı geliyor.

Kural üç parçadan oluşuyor: hangi sütun, hangi koşul, hangi renk.

Kural oluştur: Alışveriş Reklam Harcamasının Getirisi · Şundan Daha Az: 10 · Kırmızı
İlk kural — sütun: ROAS, koşul: “Şundan Daha Az: 10”, renk: kırmızı.
Kural metriğe değil, panelde açık duran sütuna bağlanıyor. Önce sütunlarını sabitle, sonra kuralı yaz.
02
Eşik

Sınırı Meta değil,
marjın belirler.

Ekrandaki hesapta kırmızı 10, yeşil 15. Bunlar o hesabın sayıları. Kopyalanacak şey rakam değil, rakamın nereden geldiği: brüt marjını al, 1'i ona böl. Çıkan sayı başabaş ROAS'ın — kırmızı sınırın orası.

Örnek hesap: marjın %40 ise başabaş 1 ÷ 0,40 = 2,5. Yeşili başabaşın 1,5–2 katına koy. (Örnek; kendi marjınla yeniden yap. Ekrandaki 10/15'i kopyalama.)
Kural oluştur: Aralıkta 10.1 – 14.9 · Sarı
İkinci kural bir aralık → sarı. “Kâr var ama ince” bandı.
Üç kural tek listede: sarı 10–15, yeşil 15 üstü, kırmızı 10 altı
Üç kural, tek sütun. Renk sana ne yapacağını değil, hangi listeye bakacağını söyler.
1
Kırmızı — kes.Ama önce harcamaya bak: yeterince harcamış ve hâlâ altındaysa kes.
2
Sarı — düzelt.Bütçe ekleme, marjı yer. Kreatifi ya da hedeflemeyi değiştir.
3
Yeşil — ölçekle.Eşiği geçmiş ve ciddi harcama görmüş satır ölçeklenir.
03
Sonuç

Tablo artık
konuşuyor.

Aynı veri, aynı satırlar. Değişen tek şey: gözünün gittiği yer.

Koşullu biçimlendirme uygulanmış Meta tablosu: yeşil, sarı, kırmızı ROAS hücreleri
Karar artık okumayla değil, bakışla veriliyor.

Ama dikkat — tabloda üç farklı yeşil var ve üçü aynı şeyi anlatmıyor:

1
25,33 ROAS · 29.795 TL harcamaEşiğin üstünde ve hacimli. Bütçe buraya.
2
42,19 ROAS · 1.461 TL harcamaEn yüksek getiri ama kanıt değil, test sinyali.
3
Renksiz satırlarDönüşüm değeri 0,00 TL olanlar hiç renk almıyor. Renk yokluğu “sorun yok” demek değil.
Uygula

📌 Çıkarılacak Ders

…ve sende nasıl karşılık bulur

1
Veriye bakmak karar değildir; kararı önceden yazmak karardır.7 haneli kurucu panele yorum yapmaya gitmiyor; sınırı çoktan yazmış.
Sende karşılığı: Bu hafta rapor hazırlama. Tek bir sütuna üç renk kuralı gir, kararını renge bakarak ver.
2
Eşik sektörden değil, kendi marjından çıkar.Ekrandaki 10 ve 15, o hesabın marj yapısının sonucu — evrensel ölçü değil.
Sende karşılığı: Brüt marjını yaz, 1'i ona böl, çıkanı kırmızı sınırın yap. Cevap muhasebende.
3
Yeşil bir hücre, ölçeklenebilir demek değildir.42,19 da yeşil, 25,33 de — ama biri 1.461 TL, diğeri 29.795 TL harcamış.
Sende karşılığı: Yeşil listeni getiriye göre değil harcamaya göre sırala.
4
Boş hücre bir cevap değil, ikinci bir sorudur.Dönüşüm değeri 0,00 olan satırlar renk almıyor; kural onları görmüyor bile.
Sende karşılığı: Renksiz satırlara ayrı bak — ya satmayan bir kampanya var ya kırık bir ölçüm.

Diğer dökümanlar

$100M Markaların AI Araç Stack'i

AI tek bir araç değil; kreatiften analize, creator'a ulaşmaktan otomasyona kadar bütün bir stack. Yedi aracı gerçek ekranlarıyla, dört grupta söküyorum.

Dr. Squatch Nasıl $100M+ Kazanıyor?

Bu bir sabun markası değil.

Tek saatte 1 milyon dolar. Set Active bunu nasıl yaptı?

Forbes manşet yaptı ama asıl haber manşette değil. Olay üründe de değil: aynı ziyaretçiyi 64 dolarlık tek parçadan 224 dolarlık sepete taşıyan kurguda.

Bütün dökümanlar